BTS установил рекорд Spotify: 10 млрд прослушиваний за год

По данным лейбла BigHit Music, опубликованным 16 октября, BTS установил беспрецедентный рекорд для групп на рынке цифровой музыки. Хотя такие сольные исполнители, как Тейлор Свифт, Ариана Гранде и Bad Bunny, ранее преодолевали эту планку, ни одна группа до сих пор не смогла накопить 10 миллиардов стримов за один год. Это достижение изменило динамику потребления контента на платформе, где сольные артисты традиционно доминируют над коллективами.

Ключевым драйвером роста стал пятый студийный альбом «Arirang», выпущенный в марте текущего года. В целом прослушивания песен BTS увеличились более чем вдвое по сравнению с предыдущим годом, когда их база составляла около 4,5 миллиарда стримов. Только новый альбом принес группе свыше 5 миллиардов прослушиваний, став самым популярным релизом года на Spotify по количеству воспроизведений.

Релиз «Arirang» имел особое значение для фанатов, так как это был первый полноценный проект группы почти за четыре года. Все семь участников завершили обязательную военную службу в Южной Корее и воссоединились для создания нового материала. Эффект был мгновенным: только в день выхода альбома, 20 марта, количество прослушиваний превысило 110 миллионов.

Успех группы вышел далеко за пределы стриминговых сервисов. Альбом «Arirang» три недели подряд возглавлял главный американский чарт Billboard 200. Такое длительное лидерство среди альбомов не удавалось ни одной группе с момента выпуска пластинки «Babel» британского коллектива Mumford & Sons в 2012 году, что свидетельствует о устойчивом интересе западной аудитории к K-pop.

Что это значит

Для музыкальной индустрии этот кейс демонстрирует, что даже после долгих перерывов из-за внешних факторов (таких как армейская служба) бренд может быстро вернуть себе лидерство благодаря лояльной аудитории. Для потребителя это означает, что алгоритмы Spotify и глобальные тренды все больше реагируют на массовые камбэки крупных коллективов, а не только на сольных исполнителей.

Рекорд BTS также подчеркивает важность физического и цифрового синергетизма: сочетание официальных анонсов лейбла, вирусности в соцсетях и доступности контента на всех платформах позволяет генерировать миллиарды просмотров за считанные месяцы. Это задает новую планку ожиданий для других крупных групп, планирующих свои возвращения.