Історичний камбек: BTS став першим гуртом із 10 мільярдами стрімів на Spotify за рік

За даними лейблу BigHit Music, оприлюдненими 16 жовтня, BTS встановив безпрецедентний рекорд для гуртів на ринку цифрової музики. Хоча такі виконавці-соло, як Тейлор Свіфт, Аріана Гранде та Bad Bunny, раніше долали цю планку, досі жодна група не змогла накопичити 10 мільярдів стрімів за один рік. Це рішення змінило динаміку споживання контенту на платформі, де сольні артисти традиційно домінують над колективами.

Ключовим драйвером зростання став п’ятий студійний альбом «Arirang», випущений у березні поточного року. Загалом прослуховування пісень BTS збільшилися більш ніж удвічі порівняно з попереднім роком, коли їхня база становила близько 4,5 мільярда стрімів. Лише новий альбом приніс гурту понад 5 мільярдів прослуховувань, ставши найпопулярнішим релізом року на Spotify за кількістю відтворень.

Реліз «Arirang» мав особливе значення для фанатів, оскільки це був перший повноцінний проєкт гурту за майже чотири роки. Усі сім учасників завершили обов’язкову військову службу в Південній Кореї та возз’єдналися для створення нового матеріалу. Ефект був миттєвим: лише у день виходу альбому, 20 березня, кількість прослуховувань перевищила 110 мільйонів.

Успіх гурту вийшов далеко за межі потокових сервісів. Альбом «Arirang» три тижні поспіль очолював головний американський чарт Billboard 200. Таке тривале лідерство серед альбомів не вдавалося жодному гурту з моменту випуску платівки «Babel» британського колективу Mumford & Sons у 2012 році, що свідчить про стійкий інтерес західної аудиторії до K-pop.

Що це означає

Для музичної індустрії цей кейс демонструє, що навіть після довгих перерв через зовнішні фактори (як-от армійська служба) бренд може швидко повернути собі лідерство завдяки лояльній аудиторії. Для споживача це означає, що алгоритми Spotify та глобальні тренди все більше реагують на масові камбеки великих колективів, а не лише на сольних виконавців.

Рекорд BTS також підкреслює важливість фізичного та цифрового синергетизму: поєднання офіційних анонсів лейблу, вірусності у соцмережах та доступності контенту на всіх платформах дозволяє генерувати мільярди переглядів за лічені місяці. Це задає нову планку очікувань для інших великих гуртів, які планують свої повернення.